Поколението Z – младите, родени между края на 90-те и началото на 2010-те – расте в свят, където институциите изглеждат все по-счупени, а доверието към тях е в историческо дъно. Затова не е изненада, че когато трябва да изберат кой да слушат, Gen Z често предпочита TikTok звездата, която им говори директно, вместо политика в костюм, който обещава реформи от трибуната.
Политиците: обещания, скандали и дистанция
Младите избиратели са по-цинични от всякога. Скандалите с корупция, липсата на реални промени и езикът, който често не говори на техния свят, отблъскват Gen Z.
За тях парламентарните дебати звучат като „шум от фон“, а пресконференциите – като театър без особено значение.
Инфлуенсърите: близост, автентичност и алгоритъм
Инфлуенсърите, напротив, говорят на младите на техния език – кратки видеа, мемета, лични истории. Дори когато не са експерти, изглеждат по-„истински“: споделят грешки, показват емоции, често изглеждат „един от нас“.
Алгоритмите на TikTok, Instagram и YouTube пък гарантират, че именно техните послания стигат първи до очите и ушите на младите.
Разривът: институции срещу дигитална култура
За Gen Z политиците често са символ на „стария свят“, където решенията се взимат бавно, непрозрачно и далеч от ежедневието. Инфлуенсърите са част от „новия свят“ – бърз, интерактивен, достъпен с едно скролване.
Така политическите кампании все по-често напомнят инфлуенсър маркетинг: партии наемат TikTok създатели на съдържание, за да достигнат до младите.
Опасностите
Тази тенденция обаче носи рискове. Инфлуенсърите не винаги са компетентни, а влиянието им може да се използва за разпространение на дезинформация. Властта на „харизмата“ често надделява над проверените факти.
Поколението Z не е апатично – напротив, то е политически активно и социално чувствително. Но иска прозрачност, автентичност и директен разговор. Ако политиците не променят начина, по който общуват, ще загубят още повече доверие – и ще бъдат заменени от TikTok звезди, които умеят да говорят на езика на бъдещето.
