Стратегията на контрапрограмиране в киноразпространението е изпитана във времето. Примери като Черният рицар срещу Мама Миа! (2008), Дюнкерк срещу Пътуване по женски (2017) и феноменът Барбенхаймер (2023), донесъл 2,5 млрд. долара, показват нейния потенциал. Тази седмица Amazon MGM Studios се опита да приложи тактиката с документалния филм за Мелания Тръмп, пуснат в над 100 киносалона в Обединеното кралство, наред с други премиери, съобщава The Guardian.
Драстично ниски продажби и спорна стратегия
Въпреки мащабното разпространение, първоначалните продажби във Великобритания са „слаби“, според Тим Ричардс, главен изпълнителен директор на Vue – един от най-големите кинооператори в страната. До момента е продаден само един билет за петъчната следобедна прожекция в Ислингтън, Лондон, и два за вечерната. Всички места за 28-те прожекции в клоновете в Блекбърн, Касълфорд и Хамилтън остават свободни.
Неохотата на публиката идва на фона на множество критични имейли до Vue относно решението им да прожектират филма. Ричардс защитава позицията си, отбелязвайки, че ако филмът е одобрен от Британския борд за филмова класификация (BBFC), киното не е „съдия и жури“.
Анализатори предполагат, че Amazon е използвал стратегията „four-walling“, при която дистрибуторът плаща фиксирана такса на кината, за да покажат определено заглавие. Това би обяснило готовността на кинооператорите да приемат филм с толкова скромни перспективи, особено когато номинирани филми се борят за екранно време.
Неясни прогнози
Amazon MGM Studios купи правата за филма за 40 млн. долара, включително значителна сума за главния герой, и инвестира 35 млн. долара в глобален маркетинг. По-голямата част от разходите са в САЩ – реклами, билбордове и „превземане“ на The Sphere в Лас Вегас.
Филмът проследява 20-те дни преди потенциалното завръщане на Доналд Тръмп на власт през януари 2025 г. Премиерата вече е била в Белия дом, а официалното събитие ще е в Център Кенеди, преди разпространението му в 27 държави.
Прогнозите за боксофиса в САЩ варират между 1–5 млн. долара за първия уикенд. За сравнение, Фаренхайт 9/11 (2004) спечели 24 млн., а сатиричният Аз расист ли съм? (2024) – 5,4 млн. долара. Във Великобритания обхватът на Мелания означава, че дори слабото присъствие на публика ще доведе до „срамно ниска“ средна стойност на екран.
Участието на Мелания и контролът върху продукцията
Доналд Тръмп активно промотира филма в социалните медии. Той го определя като „ЗАДЪЛЖИТЕЛЕН ЗА ГЛЕДАНЕ“ и твърди, че билетите „се разпродават бързо“ – твърдение, което влиза в директно противоречие с реалните данни.
Мелания Тръмп е изпълнителен продуцент, като нейният агент Марк Бекман подчертава участието ѝ във всеки аспект – продукция, постпродукция, реклама, трейлър и музика.
Режисьор е Брет Ратнър, за когото това е първи проект след множество обвинения в сексуално неправомерно поведение през 2017 г., които той отрече.
В крайна сметка случаят с Мелания във Великобритания показва, че дори добре финансирани и силно промотирани филми могат да се сблъскат с безразличието на публиката, ако темата не резонира с желания пазар.
