Шведският мебелен гигант IKEA затвори седем от големите си магазини в Китай като част от новата си стратегия, оформяща се на фона на отслабеното потребителско търсене в страната, съобщава Financial Times. Обектите в градове като Шанхай, Гуанджоу и Нантонг прекратиха работа в понеделник, а компанията определи решението като „оптимизация на търговската мрежа“. Ходът е част от стратегически завой към по-малки магазини, тъй като китайският потребителски пазар продължава да страда от продължителния спад в сектора на недвижимите имоти, който потиска потребителските нагласи.
IKEA преразглежда портфолиото си от магазини в редица държави под ръководството на главния изпълнителен директор на Ingka Group – компанията, която управлява по-голямата част от магазините на бранда по света – Ювенсио Маезту. През последното десетилетие най-големият мебелен търговец в света значително трансформира бизнеса си – засили онлайн присъствието си и започна да открива по-малки обекти в централни градски части, вместо да разчита основно на големи складови магазини в покрайнините.
В изявление от миналия месец IKEA подчертава, че Китай остава един от „най-важните и стратегически пазари“ за компанията. Въпреки затварянията тя планира да открие 10 по-малки магазина в Пекин и Шънджън през следващите две години. Паралелно с това компанията закрива част от обектите си и във Великобритания и Япония, адаптирайки се към променящите се навици за пазаруване.
В Китай шведската компания достига до потенциална клиентска база от около 1 млрд. души и в момента оперира 41 физически „точки за среща с клиенти“. През последните седмици китайските социални мрежи се изпълниха със снимки и видеа от дълги опашки и емоционални сбогувания с магазините, които за мнозина се превърнаха в символ на отварянето на Китай към западните марки преди десетилетия.
Официалните данни за търговията на дребно в Китай показват, че през декември продажбите са нараснали с едва 0,9% на годишна база – най-слабият ръст от периода след отмяната на пандемичните ограничения преди три години.
Въпреки това през 2024 г. IKEA отчита увеличаващ се клиентски поток и възстановяване на доверието, след като открива нов обект в Шанхай. Ingka Centres – подразделението за недвижими имоти на Ingka Group – инвестира около 8 млрд. юана (1 млрд. долара) в търговски и бизнес комплекс. Това е най-скъпият му проект в континентален Китай.
Компанията обаче оперира в изключително конкурентна среда, доминирана от развити платформи за електронна търговия като Taobao (Alibaba) и JD.com.
IKEA доставя продукция от Китай още от 60-те години на миналия век, но открива първия си магазин в страната през 1998 г. След това бързо разширява присъствието си с големи обекти, обслужващи бума на потреблението. Марката скоро придоби почти култов статут – с клиенти, които неведнъж използваха изложбените легла за кратка дрямка.
