Френският хранителен гигант Danone придобива британската марка заместители на хранене Huel в сделка за 1 милиард евро. Компанията се насочва към бързоразвиващия се пазар за функционално, пълноценно хранене и ускорява прехода си към продукти, фокусирани върху здравето.
„Покупката подкрепя стратегията на Danone за растеж във функционалното и пълноценно хранене. Компанията разширява продуктовата си гама на бързоразвиващ се пазар“, сподели в прессъобщение Антоан дьо Сент-Африк, главен изпълнителен директор на Danone. „Това, което Huel постигнаха в пълноценното хранене, напълно резонира с мисията на Danone да предоставя здраве чрез храна. Комбинирането на тяхната гама и най-добрите в класа си дигитални възможности с глобалния обхват и задълбочената експертиза в областта на храненето на Danone предлага вълнуващи възможности в новото и бързоразвиващо се пространство за пълноценно хранене, в съответствие с нашата стратегия “Renew Danone”.“
Huel е една от най-известните компании в света за т.нар. „пълноценна храна“. Името е комбинация от думите Human (човек) и Fuel (гориво), което описва тяхната концепция: да предложат всичко, от което тялото се нуждае, в максимално удобен формат. Фирмата е основана през 2015 г. във Великобритания от Джулиан Хърн и диетолога Джеймс Колиър. Те си създават за цел да създадат храна, която да отговаря на няколко базови фактора. Да бъде хранително пълноценна и да съдържа балансирано количество протеини. Да бъде удобна и бърза за приготвяне. Да бъде достъпна, като цената на една порция е под средната цена на един обяд. И да бъде екологична – всички продукти са веган и имат дълъг срок на годност, което намалява хранителните отпадъци. Продуктите им се предлагат в няколко варианта – прах, който се разтваря във вода; готова за консумация напитка; суха храна, която се накисва в гореща вода за 5 минути и се превръща в паста, ризото или чили; протеинови десерти и смес от суперхрани и витамини за подсилване на имунитета.
Huel станаха изключително популярни, след като сключиха договор за продуктово позициониране със суперуспешния спортен канал We Are The Overlap на Гари Невил, Рой Кийн, Джейми Карагър, Иън Райт и Джил Скот. Вместо да пуснат стандартна реклама, Huel превърнаха бранда в част от ежедневието на водещите.
Сент-Африк, който е главен изпълнителен директор от 2021 г., представи новия стратегически план на Danone – “Renew Danone”, през 2022 г. Това даде приоритет на свързване с устойчив модел на печеливш растеж. Той включва префокусиране на продуктовото портфолио и преминаване към продукти, фокусирани върху здравето. Миналата година компанията придоби и The Akkermansia Company, специализирана в биотици от следващо поколение за метаболитно здраве.
Според данни на ResearchandMarkets, световният пазар на продукти, заместващи хранене, е оценен на 13,79 милиарда долара (12,41 милиарда евро) през 2025 г. и се очаква да нараства със CAGR от 7,52%.
Наскоро Huel заяви, че е марка номер едно за пълноценни храни във Великобритания, а през 2024 г. отчете приходи от 214 милиона паунда и ръст на годишна база. Компанията отбеляза ръст на инвестициите и популярността си, като преди четири години си осигури инвестиции на стойност 24 милиона долара от известни личности като Идрис Елба, Джонатан Рос, Грейс Бевърли и Стивън Бартлет. За да отговори на нарастващото търсене, тя инвестира и над 8 милиона паунда във фабрика с площ от 6700м² в Милтън Кийнс, която започна да функционира през 2024 г.
Джеймс Макмастър, главен изпълнителен директор на Huel, обяви новината за придобиването на компанията вчера и отбеляза, че както Danone, така и Huel се обединяват в етиката, тъй като в Corps се фокусира върху предоставянето на пълноценни хранителни продукти с нисък въглероден отпечатък.
„Когато се присъединих към Huel преди почти девет години, задачата на Джулиан към мен беше Huel да се превърне в международно известна марка и да генерира приходи над 100 милиона паунда“, пише той. „Постигнахме това и много повече. Първата ми фаза в Huel беше да превърна двугодишен стартъп в мащабна марка. Втората фаза беше да намеря правилния начин акционерите да предадат щафетата. Следва третата ми фаза, в която оставам главен изпълнителен директор и искам Huel да реализира потенциала си.“
Съоснователят на Huel Джулиан Хърн написа в Linkedin, че чрез сътрудничеството си с Danone, Huel ще използва своята инфраструктура и дистрибуторска мрежа, за да се разшири в международен план, да достигне до повече хора и да мащабира операциите си по-ефективно, като същевременно продължи мисията си. „Следващата стъпка е за по-нататъшно развитие на тази мисия. Danone е корпорация от група В, която оперира на над 120 пазара, с дългогодишен фокус върху здравето чрез храната. Това дава на Huel инфраструктурата и глобалния обхват, за да прави повече от това, за което създадохме компанията, но в много по-голям мащаб.“
